Desi e aproape mijlocul saptamanii, nu pot sa trec cu vederea weekendul deosebit de care am avut parte. De fapt “weekendul” meu a inceput de miercuri seara:P cand am plecat spre Sibiu la Conferinta Marketing 24/7. Doua zile foarte interesante in care s-a vorbit despre social marketing, e-mail si mobile marketing, SEM, SEO; discutii, oameni faini si pasionati din marcomm, intr-un loc deosebit cum e Sibiul; nici nu putea fi mai bine, mai ales ca pentru mine Sibiul e cel mai placut oras de la noi.
Apoi a urmat weekendul in adevaratul sens al cuvantului, o incursiune prin tara pana la Garana (jud Caras Severin), unde a fost a treia editie a Festivalului de Jazz, dar prima editie pentru mine:). Chiar daca ne-a prins ploaia (de fapt de-a dreptul o furtuna:P) si am cam ratat festivalul;)), am petrecut clipe faine prin Retezat, iar la Garana si Trei Ape peiasajul e intr-adevar deosebit. Asa ca la anul sigur ne strangem o gasca de prieteni si “ne mutam” pentru cateva zile la Garana cu cateva corturi:).In drum spre casa ne-am oprit la biserica din Densus (jud. Hunedoara)- una dintre cele mai vechi biserici din Romania, aflata intr-un sat pitoresc, cu multe flori si case tare frumoase.
Apropo, daca mergeti prin Hateg si va opriti sa luati masa la Pensiunea Casa Veche, incercati sa comandati cu cel putin cu o ora inainte de a va fi foame, pentru ca mai repede nu aveti nicio sansa sa fiti serviti:P (pe incercate:)) )
Weekendul urmator ne vedem la Festivalul Medieval de la Sighisoara:).
Ieri seara am participat pentru prima data la un eveniment de networking. Recunosc ca acest gen de evenimente mi se pare de cele mai multe ori dus la extrema (si poate chiar asa si este), o socializare “programata”, unde se doreste interactiunea cu cat mai multe persoane, cu scopul identificarii de oportunitati de colaborare. Pentru mine comunicarea e mult mai fereasca, naturala, vine de la sine si nu o programez in prealabil. Dar am aflat ca networkingul te ajuta sa descoperi diverse bunsiness-uri, oameni cu alte precupari decat tine de la care poti sa inveti lucruri noi si in plus este unul din cele mai bune exercitii de socializare.
Va recomand doua dintre organizatiile de networking care mi-au atras atentia:
De ceva vreme mi-a cazut in mana cartea lui Jean Marie Dru, CEO TBWA Worldwide- How Disruption Brought Order carte ce prezinta conceptul disruption creat de specialistii in advertising ai agentiei TBWA. Desi mi s-a parut de la inceput un concept deosebit de interesant, nu i-am acordat suficienta atentie pana de curand.
Disruption reprezinta refuzul solutiilor “sigure” si incercarea de a gasi solutii neasteptate. Acesta este motivul pentru care cea mai buna modalitate ca afacerea clientilor sa creasca este sa urmeze o strategie ce presupune intai de toate o “ruptura” de conventii.
Acest concept se bazeaza in principal pe ideea de schimbare. In teorie, majoritatea oamenilor sunt pentru schimbare. Dar cand vine vorba de a actiona efectiv in acest sens, cei mai multi se simt confortabili cu starea de fapt.
Urmand modelul celor trei pasi, disruption incepe intotdeauna cu o analiza a conventiilor- cu alte cuvinte, a asumptiilor si a ideilor preconcepute de pe piata sau referitoare la brand, dupa care se trece la definirea viziunii, a unui nou mod in care compania sau brandul isi vizualizeaza viitorul. Apoi urmeaza redefinirea.
Exemplele oferite de Jean Marie Dru, Apple, Adidas si Nissan -reprezinta branduri care au utilizat cu succes acest concept. Probabil ca va amintiti de campania de promovare a computerelor Macintosh din anul 1984, intitulata chiar “1984” . Aceasta campanie a fost realizata de agentia Chiat/Day, absorbita ulterior de TBWA. Spotul a fost votat de catre presa americana ca fiind spotul secolului. In 2001, odata cu lansarea iPod-ului, in 1997 cu iMac si in 1984 cu Macintosh, Apple a creat acele “rupturi” care au infleuntat atitudini si au schimbat perceptia cu privire la noua tehnologie, aceasta din urma fiind perceputa ca un instrument util care ajuta omul sa creeze, sa indrazneasca.
Adidas este un alt exemplu de brand care a incercat sa atinga “imposibilul”, fiind un nume care a fost asociat cu diversi campioni si legende sportive.
La fel s-a intamplat si in cazul Nissan, cand utilizarea solganului “Shift” e evocat ideea unei companii care priveste lucrurile diferit, dintr-un alt unghi si dintr-o noua perspectiva.
IAA (International Advertising Association) este o organizatie internationala fondata in 1938, avand in prezent reprezentativitate in 96 de tari. Scopul organizatiei este de a oferi profesionistilor din domeniul marcomm un forum international, cu scopul de a facilita schimbul de informatii la nivel mondial, dar si de a promova metode de best practices, oferind in acelasi timp oportunitati de dezvoltare profesionala.
IAA Romania s-a infiintat in 1993 pentru a servi intereselor industriei publicitare din Romania, fiind alcatuita din companii care fac publicitate pentru produsele/serviciile lor, medii si agentii de publicitate. Rolul sau este de a promova in Romania standardele internationale din domeniul publicitatii.
IAA Young Professionals - este un program al IAA ce reuneste tineri profesionisti sub 30 de ani sau studenti atrasi de pasiunea comuna pentru domeniul marketingului si comunicarii. In intreaga lume exista peste 1000 de membri individuali IAA reuniti sub umbrela programulului IAA Young Professionals, ce are deja filiale in 12 tari.
IAA YP Cluj s-a infiintat relativ recent si reuneste 25 de tineri din Cluj, dornici de a derula proiecte locale in domeniul marcomm, cu scopul de a impartasi cunostinte si de a facilita networkingul intre membri.
Prima “iesire in lume” a IAA YP Cluj a fost decernarea unui premiu in cadrul Galei Premiilor de Excelenta Media, d-nei Conf. Univ. Dr. Delia Balaban din cadrul Facultatii de stiinte politice si administrative-UBB, pentru implicarea in formarea si perfectionarea tinerilor din industria de media si publicitate.
Si de acum inainte vei auzi de noi tot mai des:)!
Daca esti interesat si pasionat la fel de mult ca si noi de marketing, advertising sau PR, te asteptam in echipa noastra.
E doar o zi de relaxare dupa o noapte in care am epuizat stocurile de Enira Reserva:D. Aseara am participat la o degustare de vin la Muzeul de arta, un eveniment frumos, bine organizat, unde am descoperit vinul bulgaresc si cateva din secretele licorii lui Bachus. “Enira Reserva e un vin care se savureaza alaturi de prieteni”, asa a inceput prezentarea vinului si bineinteles ca prietenii nu au lipsit. Iar voia dupa a continuat pana in zori:)…
Acum nu e loc decat de Morcheeba, Tracy Chapman, o limonada si o delectare binemeritata cu ultimele doua numere din Dilematica. E o zi minunanta!
Pentru Twila Tharp, renumit coregraf, cu o cariera de 35 de ani in domeniul artistic, creativitatea nu este doar un element innascut, ci mai degraba un produs al efortului si al pregatirii continue. Oricine poate fi creativ, in masura in care are ambitia de a se perfectiona: Twila Tharp- The Creative Habit
Recunosc ca in ultimul timp nu m-am tinut de ”promisiunea” pe care pe care mi-am facut-o de a gasi timp pentru lucrurile care imi fac placere. Fara sa-mi dau seama, prioritatile s-au schimbat, poate prea brusc si prea radical. Tanjesc dupa liniste…e de fapt un dor de a visa, de a savura micile momente frumoase… O ascult pe Loreena Mckennit si aproape instantaneu gandul meu zboara spre fotografiile lui Alex McLean, cu peisajele panoramice inedite, cu acel verde atat de intens…
Nu am cum sa uit nici de imaginile spectaculoase surprinse de fotograful francez Jann Arthus Bertrand. Chiar daca am inceput sa-l urmaresc de la Home incoace, mereu imi vine in minte “inima” din Noua Caledonie…
